La estrategia de Marketing es lo que diferencia de una empresa de otra. También podríamos decir que es lo que una empresa venda más que otra. Muchos son los artículos que me interesan sobre ventas. Acerca de nuevos enfoques de emprendimientos y como se forman a los vendedores. Siempre me intereso el mundo de las ventas. A mi parecer ellos son los pilares que sostienen una empresa. Creo que este artículo de la revista emprender muestra porque una empresas tienen mayor productividad que otras.
Va caminando por la calle o en su auto y algo llama su atención, algo ha modificado su entorno cotidiano, quizás las paredes de los edificios e incluso en la cera está pintada de un color brillante, levanta la vista y una enorme lata de pintura de alguna reconocida marca da la ilusión de haberse derramado por la calle. O algo mucho más sencillo, caminando por una plaza mira al suelo y ve una moneda de una dominación nada despreciable, al intentar levantarla se da cuenta de que es imposible hacerlo, la moneda está pegada al suelo junto a ella hay un pequeño letrero de marca de adhesivos. Aprovechar, interactuar y modificar ligeramente el entorno para utilizarlo como una campaña publicitaria de bajo costo es una practica mundialmente conocida como "MARKETING DE GUERRILLA". Es una estrategia originalmente pensada para que las pequeñas empresas pudieran ahorrarse grandes sumas de dinero en publicidad, sin embargo en los últimos años, son las grandes empresas las que se apoderaron de esta práctica. Un ejemplo muy conocido a nivel mundial lo hizo la empresa de café Folguers pintado de coladeras de Nueva York como tazas de café, de tal forma que cuando desprendían vapor del drenaje daba la ilusión de un cafe caliente, humeante y listo para beber. El público ya tenia en su cerebro la imagen de ese café y más de alguno se decidío por comprar una taza. Las pymes pueden recuperar su lugar en está área y comenzar campañas de bajo costo, limitadas a una zona determinada pero con ella atrayendo la atención de mucha gente y futuros clientes. La clave de todo es reconocer el entorno, el ecosistema o el paisaje que rodea su negocio: automóviles, peatones, niños, gente adulta. Determine cuales son los elementos que conforman la cotidiano de su entorno. El siguiente paso es encontrar la forma de romper con esa continuidad de una forma, que sea tanto sutil como radical, que llame la atención de la persona que va pasando pero sin que esta la ofenda de algún modo. Determine cuales son los elementos que conforman la cotidiano de su entorno. El siguiente paso es encontrar la forma de romper con esa continuidad de una forma, que sea tanto sutil como radical, que llame la atención de la persona que va pasando pero que sin que con esto la ofenda de algún modo.
PUNTOS CLAVES:
Uso de creatividad y medios no convencionales.
Reinvención de una nueva relación con el consumidor hacia su producto.
Anteponer la psicología del cliente a las características del producto.
No va dirigido a un target si no a todo a todo público.
Casi siempre es complementado con el uso de la tecnología específicamente internet.
La campaña puede ser agresiva o amigable para el público, tenga en cuenta el sentimiento que provoca en él.
Basese en hábitos y costumbres del público, no alejándolos de sus actividades cotidianas. Tan solo 20 segundos de atención son suficientes.