El Search Engine Optimization, o posicionamiento en buscadores, es una de las actividades más valoradas y útiles de la actualidad, ya que resulta fundamental para hacer rentable el trabajo web. Sin embargo circulan a su alrededor una gran cantidad de mitos, leyendas y formulas supuestamente efectivas que no terminan siendo tales.
Quienes trabajan en Internet saben que existen dos conceptos básicos que no deben ignorar si se pretende que el trabajo sea rentable. SEM, Search Engine Marketing, se refiere a la gestión e implementación de campañas publicitarias en buscadores. SEO, Search Engine Optimization es el proceso a través del cual se busca posicionar de la mejor manera una página web en los buscadores. Entre los mitos que circulan a su alrededor algunos de los más difundidos son (existen fórmulas que permiten posicionar rápidamente, el seo funciona con técnicas secretas, es útil enviar URL del sitio en los motores de búsqueda, utilizar etiquetas H1 para los títulos permite un mejor posicionamiento, solo importa optimizar en Google, Las keyword deben aparecer en la mayor cantidad de lugares posibles, algunas empresas de posicionamiento pueden garantizar los primeros puestos en las búsquedas, un software empaquetado puede servir para posicionar cualquier sitio). No existen formulas mágicas ni secretas que permitan posicionar fácil ni rápidamente. La optimización del posicionamiento es un proceso que implica una serie de acciones y como se trata de un proceso, los resultados se deben esperar a mediano plazo. No se trata además de una actividad donde existan , secretos, que unos pocos iluminados conocen y usufructúan. Por el contrario las acciones que permiten posicionar son transparentes y todos los que trabajan con páginas webs las conocen. De echo los propios buscadores cuentan en sus sitios con largas explicaciones sobre qué es el SEO, y como se debe optimizar el posicionamiento. Existen muchas ténicas fraudulentas, muchos webmaster están dispuestos a aplicarlas. También es cierto que si bien algunas de ellas pueden conseguir resultados en el corto plazo, en caso de ser descubierto por los buscadores serán a largo plazo y afectarán el negocio para siempre. La variable que mide Google para realizar sus ranking de posicionamiento nunca han estado más claras. Lo cierto que posicionarse de manera óptima no sirve desde hace ya bastante tiempo agregar URL a los motores de búsqueda porque estos la encuentran solos. Tampoco sirve de mucho colocar la mayor cantidad de keywords en encabezados y tags, porque en la actualidad, los algoritmos de los buscadores ampliamente los mercados le dan mucho más importancia al texto natural. No existe evidencia que colocar etiquetas H1 para los títulos ayude a posicionar mejor. Es necesario recordar que si bien Google es uno de los busacadores más utilizados no es el único. Google domina ampliamente los mercados de habla hispana e inglesa en varios países es relegado, quiere decir que no tiene mucho mercado (Rusia, China, Japón, Estonia). Acciones como limitar las páginas el contenido flash, frames y javas script, crear títulos únicos y descripciones para cada página, enlazar internamente las páginas de nuestro sitio, entre muchas posibilidades son algunas de las claves que permiten generar un óptimo posicionamiento. El posicionamiento en los buscadores es una tarea larga y compleja requiere de trabajo como también paciencia. Optimizar implica trabajar conjuntamente con el código diseño y contenido.
No hay comentarios:
Publicar un comentario